Structuration de la stratégie digitale et communautaire en Europe
Client
Go Overland
Missions
360°, stratégie, contenus, digital
Date
Depuis mai 2025
Née au Canada, Go Overland est une marque spécialisée dans les tentes de toit, développée en Europe depuis 2023.
Dans un marché outdoor très concurrentiel, la marque souhaitait clarifier sa prise de parole digitale et structurer une communication capable de créer du lien durable avec ses utilisateurs.
Défis
La communication de Go Overland était jusqu’alors majoritairement centrée sur le produit et ses caractéristiques techniques.
Les enjeux identifiés étaient multiples :
- faire émerger un discours de marque différenciant,
- créer une relation plus durable avec les utilisateurs après l’achat,
- structurer une communauté active,
- harmoniser la prise de parole à l’échelle européenne.
Stratégie mise en œuvre
L’accompagnement a débuté par une phase de réflexion stratégique visant à poser des bases éditoriales claires.
Un fil conducteur s’est rapidement imposé : la tente de toit n’est pas une finalité, mais un point de départ. Un moyen d’accéder à des expériences, des usages et des moments choisis.
Cette approche a permis de faire évoluer la communication de la marque vers un territoire plus incarné, centré sur l’expérience, les passions et la communauté, tout en conservant une forte crédibilité produit.
Exécution
Cette stratégie s’est traduite par plusieurs actions structurantes :
- définition d’une ligne éditoriale claire,
- accompagnement social media en France et en Europe,
- création et organisation de contenus orientés usages et retours d’expérience,
- mise en place de bases communautaires favorisant l’échange et l’engagement.
L’ensemble du dispositif a été conçu pour rester lisible, accessible et évolutif.
Conclusion
Cette collaboration a permis de structurer une communication cohérente, avec un univers de marque plus incarné, tout en accompagnant le développement des performances e-commerce.
