Comment nous avons imaginé et accompagné le lancement d’une cuvée sans alcool et la prise de parole globale de MAUPERIER
Client
MAUPERIER
Missions
Stratégie, Contenus, Digital
Date
2025
MAUPERIER est un domaine viticole situé à Castillon-la-Bataille, porté par une vision du vin tournée vers le partage, la convivialité et l’art de recevoir.
À l’occasion du lancement d’AFFRANCHI, sa cuvée sans alcool, MAUPERIER a fait appel à nous pour concevoir et déployer une communication globale, capable d’accompagner ce temps fort tout en renforçant l’image de la marque dans son ensemble.
Défis
Historiquement développée auprès d’un réseau de cavistes et de restaurateurs, MAUPERIER souhaitait profiter du lancement d’AFFRANCHI pour élargir sa prise de parole et toucher une audience plus large, côté consommateurs.
Ce lancement soulevait plusieurs enjeux :
- positionner une cuvée sans alcool sans rompre avec l’ADN de la marque,
- affirmer une nouvelle manière de trinquer, plus inclusive et contemporaine
- structurer une communication cohérente, capable de servir à la fois le produit et la marque MAUPERIER dans sa globalité.
Stratégie mise en œuvre
Pour répondre à ces enjeux, nous avons travaillé autour de trois axes principaux :
- Utiliser le lancement d’AFFRANCHI comme un levier stratégique pour raconter l’univers de MAUPERIER dans son ensemble, au-delà du produit seul.
- Créer un écosystème de contenus cohérent, mêlant films, photographies et diffusion digitale, pensé pour durer.
- Installer une prise de parole claire et identifiable sur les réseaux sociaux, en phase avec les valeurs de la marque : partage, liberté et simplicité.
Exécution
Pour déployer cette stratégie, plusieurs actions ont été mises en place :
- Réalisation d’un film de marque, conçu comme un portrait sensible du lieu et de la vie à MAUPERIER, mettant en lumière les instants du quotidien, les gestes et les moments de rassemblement.
- Création d’un film de lancement AFFRANCHI, au ton plus décalé et conceptuel, affirmant l’idée de casser les codes sans compromis sur le goût.
- Réalisation d’un shooting photo mêlant bouteilles, scènes de vie et moments de consommation, afin de constituer une base de contenus visuels cohérente et durable.
- Accompagnement sur les réseaux sociaux sur plusieurs mois, incluant la gestion éditoriale, la publication des contenus et la diffusion sponsorisée, en s’appuyant sur l’ensemble des contenus produits.
Résultats
Cet accompagnement a permis à MAUPERIER de structurer une communication claire autour du lancement d’AFFRANCHI, tout en renforçant sa cohérence et sa lisibilité sur les réseaux sociaux.
